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品牌喜好調查出爐 Under Armour再被美國

鉅亨網

2017-10-12 16:47:49

鉅亨網 / NOWnews

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要取悅青少年可不容易,對零售業媒體品牌來說更是難上加難。根據 Piper Jaffray 最新「盤點青少年」 (Taking Stock with Teens) 調查,美國青少年整體支出年比下滑 4% 。青少年估計每年為美國零售銷售額貢獻 8300 億美元,或約佔整體的 7% 。

運動休閒品牌雖然仍受整體消費群歡迎,但調查顯示青少年的時尚與品牌喜好皆出現轉變。整體來說,只有 3 分之 1 青少年表示他們喜愛的服飾來自運動品牌,與春季相比減少超過 40% , Piper Jaffray 注意到這股喜好趨勢正朝「街頭、丹寧與音樂節穿搭」移動。

Nike 在服飾與鞋類
Nike 在服飾與鞋類項目仍獲得最多美國青少年青睞。(AFP)

Nike (NKE-US) 仍是美國青少年心中服飾品牌首選,但歡迎程度已自 29% 下滑至 23% ,失去的市佔為 Adidas (ADS-EU) 與 American Eagle Outfitters (AEO-US) 所瓜分。 Adidas 現在為青少年第 3 喜愛的服飾品牌,特別受男性青睞, American Eagle 則穩住第 2 名寶座,受青睞程度也明顯提升。剛向大型投資公司 Carlyle Group 出售股權的街頭品牌 Supreme ,這回首次擠進服飾品牌前 10 名,主要受到男性消費群帶動。 

有趣的是 Under Armour (UAA-US) 再次被青少男評選為不再考慮穿著的「老氣品牌」第 1 名, Piper Jaffray 同時注意到,該品牌在高收入青少女群體當中,竟然只得到 1 票。 Piper Jaffray 分析師 Erinn Murphy 因此也調降 Under Armour 獲利預估與目標股價。 

運動品牌再被青少年嫌「老氣」。圖片來源:《CNBC》
運動品牌 Under Armour 再被青少年嫌「老氣」。圖片來源:《CNBC》

至於「鞋類喜好」,青少年的傾向未出現明顯改變, Nike 仍坐在冠軍寶座,但是將 Nike 選為最喜愛鞋類品牌的青少年比例卻從 51% 下降至 46% ,下滑程度正好符合 Adidas 人氣增幅。

不過,雖然 Adidas 受歡迎程度倍增, Vans 仍為鞋類項目排名第 2 ,甚至出現該品牌調查歷來最亮眼的成績。幾家歡樂幾家愁, Steve Madden 去年為鞋類喜好第 5 名,今年一路跌到第 20 名。與其「相伴」的 Ugg 10 年多以來首次跌出前 10 名榜單,與此同時,勃肯鞋 Birkenstock 首次擠入高收入青少年喜好前 5 名。

包款方面,瞄準青少年的業者未來 6 個月的業績或許不會太樂觀。因為調查顯示,只有 4 分之 1 青少女短時間內有買新手提包的計畫,自春季以來大減 37% 。 Michael Kors 、 Kate Spade 與 Coach (COH-US) 仍為最受寵的手提包品牌,但值得注意的是另個年代更久的品牌,突然獲得不少青少女矚目, Calvin Klein 今年首次出現手提包品牌前 10 名榜內。

另外,線上購物現在可說是青少年最傾向的消費管道。美國電商龍頭亞馬遜 (Amazon.com Inc.)(AMZN-US) 幾乎是以壓倒性姿態,擊敗其他電商平台,獲得青少年的青睞,其中高收入青少年群體當中,就有 49% 表示亞馬遜是他們最喜愛的購物網站。

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