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惠而浦在台改直營 明年拚雙位數成長

中央社

2017-11-13 17:59:36

中央社 財經 / NOWnews

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(中央社記者吳家豪台北13日電)美國家電品牌惠而浦去年收回台灣代理權,轉為分公司直營市場,台灣惠而浦總經理彭信仁今天預估,明年起在台銷售額將達雙位數成長,中期將挑戰台灣白色家電市占率10%。

百年品牌惠而浦在1911年發明了全世界第一台電動式洗衣機,並積極布局全球家電市場,目前在歐美家電市占率都保持第一。

彭信仁今天受訪表示,惠而浦積極追求亞太區市場的快速成長並寄予厚望,重點發展市場包含大中華區(中國大陸、香港、台灣)、印度及澳洲,其中台灣市場扮演至關重要的角色。

彭信仁指出,台灣轉為分公司直營市場後,除了通路的全面擴展,更加重視品牌的全方位溝通,希望在台灣站穩歐美家電領先品牌的角色,並期望明年起在台灣銷售額能達到雙位數的成長,中期目標挑戰台灣白色家電(生活與家事用的家庭電器)市占率10%。

彭信仁說,除了在業績上期望有所變化外,針對在台灣的行銷策略,惠而浦也將重新定位品牌形象,以「讓生活更簡單」為溝通訴求,提供消費者忙碌生活之餘,簡化居家生活的全新家電選擇。

他更透露,台灣惠而浦計畫在2018年進一步引進歐美排名的熱銷商品,例如洗烘衣機看準高端市場換機潛能,將引進歐系滾筒洗衣機;冰箱除了推出多款符合2018年新一級能耗要求的上下門冰箱外,還將持續引進高階多門、大容量法式3門冰箱,以更完整的產品線滿足不同市場客群的需求。1061113

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