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網購 博客來:40歲以上輕熟齡為成長動能

中央社

2017-12-07 22:14:04

中央社 財經 / NOWnews

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(中央社記者陳政偉台北7日電)跨足零售的最大網路書店博客來提5大網購現象分析,包含文青風潮持續;少子化趨勢帶動寵兒商機;注重低醣、生酮飲食;40歲以上輕熟齡成網購成長動能;直擊痛點的勵志新風貌。

據資訊工業策進會、尼爾森研究報告發現台灣網購金額及人口都逐年成長。近年積極跨足成為零售百貨的博客來觀察今年百貨商品,提出5大現象發現。

博客來分析,網站主要會員是由關心社會議題、支持公益活動,追求品味與質感生活的消費者組成。這群人願意讓居住的土地更美好、工作更愉快,即使多花一點錢也願意,反映在博客來各類別銷售上,造成的文青風潮不容小覷。

其次,少子化趨勢下,寵兒商機無限。父母親關注孩童成長、重視親子教養的方式,對教育、娛樂等預算支出不手軟。

博客來表示,反映在童書銷售表現上,連3年兩位數成長,婦幼商品今年有15%成長,其中又以益智玩具、兒童哺育與清潔用品類銷售最佳。往年票券部分以藝文類型票券銷售最風光,今年親子娛樂類表現更突出。

第三,博客來發現,在網紅經濟推波助瀾下,帶動低碳高脂飲食,掀起生酮飲食風潮,帶動低醣、生酮相關出版品銷售及百貨商品熱銷。

受達人評鑑及影視藝人推薦,帶動快煮麵分食速食麵商機,博客來美食類別業績成長2成,預計明年1月成立台灣在地美食旗艦店,分享台灣在地小農產品。

第四,西元2018年國內老年人口將達14%,博客來觀察發現,40歲以上輕熟齡將成為網購族主要成長動能。

2017年會員數已突破820萬,其中新會員成長主要來自熟齡網購族大幅成長,首次購買的新會員40歲以上較去年成長近1成,位居分齡成長之冠。

隨會員年齡增長越重視居家生活品質,進一步帶動美食、餐廚生活與家居生活類別成長約2成,為新主力消費群。

博客來說,相較幾年前書籍以正能量、愛情風潮為主,今年衝擊讀者痛點的書種更受歡迎,其中以探討伴侶、親子或職場關係的主題最具銷售動能,近期教育讀者保有善良與個人底線的書,開啟另一波新勵志模式。1061207

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