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LINE蝦皮壓境 王令麟:在地化打世界盃

中央社

2018-03-13 12:36:22

中央社 財經 / NOWnews

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(中央社記者江明晏台北13日電)面對LINE、臉書、蝦皮拍賣大軍壓境台灣,王令麟表示,東森會走不一樣的策略,加強會員在地化,並發揮本土產業優勢,強強結合一起打世界盃;東森購物目標5年後營收新台幣400億元。

東森集團總裁王令麟今天出席「東森購物2018新零售趨勢大會論壇」,他表示,近年零售產業巨變,影響產業範圍既廣又快,以科技引領的革新,從雲端跨入各國際市場,改變消費者與產業競爭,使得商品重組,社會巨變;他舉例臉書演算法的改變,動輒對行銷成本產生極大影響,因此台灣零售產業必需將眼光放遠與國際接軌,走向更大的市場。

LINE在台已發展媒體、購物,並將瞄準金融、電信等領域,面對LINE與臉書等大軍壓境,加上大陸電商挾著雄厚資本攻台。王令麟表示,東森集團將會走不一樣的策略,加強會員的在地化,發揮本土產業優勢,強強結合一起打世界盃。

東森購物日前取得香港販售美妝保養電商「草莓網」76%股權,瞄準跨境電商拓展包括中國大陸市場,銷售品牌美妝品及東森自營的保健食品等商品。

另一方面,也與日本保養品牌ASSURAN(日本亞朱蘭)合作,引進會員經營銷售制度與體驗行銷,深耕會員黏著度、增加線下互動與加強在地化。

王令麟舉例,草莓網只有100個員工,就賣進100個國家,年營業額2億美元,預估4月台灣的美妝保健產品就會上線,他也認為「走出國際,併購是最快的方式」,未來不排除在直銷、電商、供應商等產業繼續併購。

朝向在地化更扎實的方向,王令麟表示,未來將提升東森購物自有、獨家商品,目前比例約8%,5年後將達到40%,整體營收目標做到400億元。(編輯:陳永昌)1070313

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