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蘋果將拉高新版iX價格?財經部落格:時間點錯誤

鉅亨網

2018-04-17 16:12:23

鉅亨網 / NOWnews

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瑞銀在給客戶的報告中指出,蘋果將推出的 iPhone X 新版本,可能比目前版本的定價還高,而財經部落格《Seeking Alpha》作者認為,蘋果在此時間點提高新旗艦手機的售價,是個錯誤的選擇,客戶更換新機需求可能不高,而利率提升導致負債壓力增大。

瑞銀的分析師 Steven Milunovich 與 Benjamin Wilson 上週在報告中指出,2018 年新款 iPhone X 的平均售價可能高達 1199 美元,瑞銀表示,根據以往經驗以及蘋果前員工說法,當蘋果建立了價格帶後,他們將不會偏離該價格帶走勢。

蘋果維持核心價格帶策略
蘋果維持核心價格帶,同時建立新的高低階產品價格帶

在過去幾年,蘋果成功的將客戶願意支付購買手機的平均金額,從 600 多美元提升至近 800 美元。Milunovich 和 Wilson 指出,蘋果使用三管齊下的策略,說服舊客戶用更高額的價格更買新產品,同時間為新客戶提供較低價格的入門款手機。

蘋果通常將產品的設備升級,以提升價格,例如更大的螢幕或是更好的相機鏡頭,同時透過漸漸漲價的手法,將價格曲線進一步上移,而為了吸引新客戶,蘋果有時會降低舊款型號的產品售價。

Milunovich 和 Wilson 表示,蘋果在推出更貴版本的 iPhone X 時,入門款 iPhone SE 的價格可能降至 300 美元。目前 iPhone 8、8 Plus 和 X 的起價分別為 699 美元、799 美元和 999 美元。

《Seeking Alpha》的作者 Bill Maurer 認為,在今年提高 iPhone X 的售價將會是錯誤的時間點,去年推出的 iPhone X,售價大幅高於以往的旗艦機較和邏輯,因為 iX 有全新的設計如 OLED 螢幕和 FaceID,有消費者為了體驗這些功能,而願意支付更高的價格,但 Maurer 認為,若新款 iX 只是在處理器和一些硬體上進行升級,則他看不到需求。

而蘋果的電池更換計劃是另外一個原因,該計畫將延續至 2018 年 12 月底,Maurer 指出,如果消費者可以花小錢更換新電池,那他們花大筆金額購買新手機的必要性將降低,使需求減少。

此外,消費者支出能力也是個問題,僅管稅改可能會有些許幫助,但美國利率持續上升,造成貸款還款壓力增加,天然氣價格也上漲了 10% 以上,消費者可支出的金錢減少,而股市的回檔下跌,也代表著投資者獲利減少。

蘋果股價日線走勢圖
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